Marketing Manager Beyond Beer
Ben jij klaar om de toekomst te vormen van een van de snelst groeiende categorieën binnen FMCG? In een markt waar Gen Z (18+) andere keuzes maakt, bewuster leeft en nieuwe smaken ontdekt, groeit Beyond Beer razendsnel. HEINEKEN loopt daarin voorop met STËLZ en Desperados, en jij kunt bepalen hoe deze merken zich ontwikkelen.
We zoeken een Marketing Manager Beyond Beer die durft, verrast en vooruitloopt. Iemand die snapt hoe merken vandaag groeien: door creativiteit, snelheid, culturele relevantie en een haarscherp gevoel voor communities en nieuwe generaties.
De biermarkt verandert snel. Consumenten zoeken naar vernieuwende smaken, lichtere alternatieven en verrassende ervaringen. Onder “Beyond Beer” vallen dranken die buiten de traditionele biercategorie vallen, zoals Hard Seltzers, Flavored Alcoholic Beverages en Ready-to-Drink (RTD).
STËLZ is het nummer #1 en snelst groeiende Hard Seltzer-merk van Nederland. Het spreekt een nieuwe generatie aan met frisse smaken, een modern imago en een toekomstgerichte mindset.
Desperados is al jaren dé smaakmaker van de categorie, met een uitgesproken merkidentiteit en sterke positie in zowel Retail als Horeca.
De categorie is jong, snel, culture driven en innovatief. Jij bepaalt hoe de merken zich strategisch tot elkaar verhouden en hoe ze hun plek claimen in Retail, Horeca, e-commerce én cultuur.
Als Marketing Manager Beyond Beer ben je verantwoordelijk voor de strategie, executie én innovatie van STËLZ en Desperados in Nederland en België. Je vormt de toekomststrategie, ontwikkelt een duidelijke visie om te winnen binnen Beyond Beer en bouwt een innovatie funnel die aansluit bij de behoeften van Gen Z.
Je bent even sterk in strategie als in operatie: van het vormgeven van lange termijnplannen in de boardroom tot het ondersteunen van de junior brand manager in BTL- en winkelactivaties. Je werkt met teams van media, BTL, activatie, Retail, Horeca, PR, digital en externe bureaus. Je leidt een gedreven team van brandmanagers (HEINEKEN + STËLZ), werkt nauw samen met het Global Desperados team en bent onderdeel van het Leadership Team.
Jij bent de architect van groei in een categorie die draait op creativiteit, snelheid en lef.
Je bent geen traditionele marketeer. Je bent sneller, creatiever, digitaler en culture-first. Je ziet kansen waar anderen regels zien. Je durft te experimenteren, te verrassen en groots te denken.
Daarnaast heb je:
Bij HEINEKEN kijk je verder dan traditionele marketing. Jij krijgt de ruimte om te bouwen, te experimenteren en de categorie richting te geven. Dit doe je samen met bevlogen collega’s in een omgeving waar eigenaarschap, ontwikkeling en werkplezier hand in hand gaan.
Klaar om de Beyond Beer-categorie naar het volgende niveau te brengen? Klik dan nu op de ‘solliciteer’-button!
Vormgeven van de toekomststrategie van Beyond Beer in NL & BE.
Ontwikkelen van een visie om de categorie te winnen en de merkpositionering van STËLZ en Desperados te bepalen.
Vertalen van global brand positioning naar een krachtige lokale strategie.
Ontwikkelen van culture-first campagnes die leven in cultuur en communities.
Aansturen van influencer-, PR- en digital plannen.
Leiden van de innovatie van smaken, verpakkingen en concepten.
Lanceren van pilots voor Gen Z en werken aan de lange termijnvisie op Seltzer.
Uitvoeren van jaarplannen in NL & BE, inclusief festivalactivaties en campagnes.
Bewaken van kwaliteit, budget en performance op alle touchpoints.
Leiden en inspireren van het brandteam.
Ontwikkelen van de Junior Brand Manager.
Ondersteunen in BTL- en winkelactivaties.
Samenwerken met global teams, bureaus en externe partners.
Eigenaar zijn van de P&L en sturen op duurzame merk- en categorie-groei.
Afgeronde bacheloropleiding.
Minimaal 8 jaar relevante ervaring, bij voorkeur binnen FMCG.
Ervaring met moderne merkbouw: digital, creators, communities en high-energy activatie.
Leiderschapservaring en sterke stakeholdermanagement skills.
Strategisch, ondernemend, analytisch en intuïtief.
Uitstekende beheersing van Nederlands en Engels.
Ervaring met dynamische, challenger-gedreven merken is een pre.
Neem de volgende stap
Heineken is een van de grootste en bekendste bierbrouwers ter wereld, met een rijke Nederlandse oorsprong en een wereldwijd netwerk van merken, brouwerijen en distributiekanalen. Het bedrijf produceert en verkoopt een breed scala aan bieren en dranken, en is actief in tientallen landen, waarbij innovatie, kwaliteit en erfgoed centraal staan.
Werken bij Heineken betekent deel uitmaken van een internationaal team dat passie heeft voor merken, producten en ervaring. Met sterke focus op duurzaamheid, maatschappelijk verantwoord ondernemen en groei biedt Heineken volop kansen om impact te hebben binnen een dynamische, wereldwijde sector.
